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医疗网站SEO策略

  • 2018-06-23 18:55:32
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医疗行业非常特殊,毕竟是关乎人的身心健康。百度在医疗这块已经备受指责,所以对医疗类的网站管控非常严格。我们在百度搜索一些病理类的关键词,搜索结果大都是百度竞价或者百度自有平台的内容,要么就是一些大型医疗类门户网站。要想在百度上分得流量获得排名难度越来越大,不过这并不是说不能再在百度做SEO了。只要找准机会,踏踏实实做也是有一定机会滴,毕竟百度不可能完全依靠自己的产品内容把所有的解决方案全部搞定。
行业分析
  1. 行业趋势
每个行业的在网络营销方面的整体趋势,会决定网站的SEO策略。医疗行业太过于特殊,所以在SEO的策略上完全不同于其他行业。外部环境致使搜索引擎在医疗类关键词方面的算法会有不同,所以在选择关键词方面就需要非常详细的考虑。
医疗类用户和其他行业用户的心理上也会有不同,医疗类用户问题一般比较明确而且心理急切,特别想快速知道结果。同时,对权威性和专业性更加看重。所以在网站的建设方面也需要注意。
  1. 行业特点
医疗行业在目前整个大环境下比较敏感,导致医疗类SEO的境遇比较艰难,普通的小网站很难在权重上实现大的突破,所以在做医疗类SEO 的时候对网站科目以及数量上需要重点关注。同时,内容的专业性以及对相关资质的认证也需要特别重视。
 
竞品分析
竞争对手分析主要从两个方面入手,第一是通过对竞争对手的分析,了解本行业网站优化的大致情况以及是否有更大的优化空间,并且发现对手比较不错的优化策略以及具体操作手法。第二了解对手在网站搭建和优化方面还有那些不足之处以及空白点,通过差异化的优化策略从而获得相应的流量。
 
网站搭建原则
医疗网站搭建是比较特殊,医疗行业的先天特点就决定了它的权威性和专业性,这两点是医疗网站必须具备的。除此之外还要有良好的互动性和信任感,通过对不同科室的品牌包装和形象宣传达到最终的良好转化。
  1. 专业性
医疗的专业性并不是简单的吹嘘,而是需要真凭实据的。像一些医生的专业论文,专业书籍,甚至一些专业报道,参加过的专业会议都可以作为医院和医生的背书,体现出的专业性越有说服力才越能让患者和医院产生对话。
  1. 权威性
医疗业更需要权威,权威度越高的医生越受欢迎,这是肯定的。但是还需要体现医院整体的权威度,凡是医院或者医生获得的奖项以及患者给予的评价,政府给予的奖励或者颁发的证书都可以在网站上进行体现。
  1. 互动性
患者来到网站急切想得到最专业的答复和解释,所以良好的互动通道的建立,有助于提高患者和医院之间的沟通效率。不同的科室必须提供不同的通道,然后安排专业的医护咨询人员给患者提供最及时,最专业的解决方案。
  1. 信任感
信任感的建立不是一撮而就的,网站上不要故意夸大治疗效果,事实就是用案例说明问题,针对不同病情给出针对性的案例解决方案。如果现实可以把整个治疗周期以及过程进行全面解析,用最真实的案例增加用户的信任感。
5.内容的专业度
医疗网站的内容必须严谨,不能直接照搬,必须经过专业人士的认可和修正才可以发布到网站。当然这样做相比很多医疗网站是比较困难的,所以在招聘编辑之初就需要和医疗相关专业有一定联系的才行。
 
站内优化策略
医疗网站的站内优化策略和其他网站无太多不同,关键词的还是内容,医疗的内容不同于其他行业的内容。医疗内容有典型的地域性和权威性等特点,下边来逐一分析。
地域化的标题
患者在寻找医院的时候,往往对地域性要求很明确,例如北京XXXX。他们的目标就是某个地区的医院。所以在做文章的时候,可以根据关键词或者长尾关键词加上地域。这样更有利于精准性。
专业性的内容
我们在制作内容的时候一定要考虑患者的诉求,他们想要得到什么答案,什么样的内容才能满足他们并且让他们信任。首先内容的专业性必须体现出来,例如加上图片,治疗场景,以及专业的案例或者论述等。
问答形式
结合长尾关键词以问答的形式制作内容,在医疗行业是比较不错的选择,因为用户在搜索引擎搜索关键词时,特别是一些患者都想获得最专业的问题解决方案。所以患者往往会用询问的方式输入关键词,例如:股骨头坏死怎么治?

那么我们在制作内容的时候标题尽可能使用询问的方式,然后在正文内容中给出最专业的建议和解决方案。
 
根据病情拓展长尾关键词
医疗行业的内容尽可能根据长尾关键词来做内容,毕竟核心的关键词优化起来难度毕竟大,并且一般都会被SEM占据主要位置。所以,还是需要以长尾词为主,以某个病理为中心可以拓展出大量的长尾词,因为用户的病情不同,周期不同,每个病人的情况都不同,所以在搜索的时候会产生大量个性化的需求。那么拓展出大量长尾词就很关键词,对于网站整体流量提升以及精准度都有很大的好处。
 
专题页面优化策略
建立和自己的病理有关系的长尾关键词库,结合每个长尾关键词创建独立的专题页面,每个专题页面至少5篇文章,并且文章是和关键词有相关性的。通过这种方法实现长尾关键词的排名提升。
 
外链策略
医疗网站的外链策略,除了在一些博客,论坛等一些平台发布链接外,还需要把友情链接重视起来。如果新网站权重过低可以通过购买外链的方式,来带动本网站的权重,等到达一定程序后慢慢去除。不过购买外链不要大量切权重不能差别太大。
 
平台优化策略
医疗类网站本身优化难度如果过大,可以通过优化其他平台来实现关键词的排名,这种方式同样可以达到营销效果。例如:

通过上图发现,首页顶部的位置大都是百度自身的产品,所以可以通过优化这些产品线的内容来实现我们的营销目的。贴吧在营销中的效果非常不错,通过上图看到人数上万,并且比较精准,如果在贴吧里面发布一些专业知识或者建立一个互动问答帖子,想必会有很多人留言的,产生互动的过程就会产生营销和客户产生联系。
 
医疗网站的站群思维
医疗网站想要做到很高的权重现在是非常困难的,有些医院科目比较多,可以分科目的建立网站,甚至每个科目建立多个网站,形成站群,让流量通过站群的方式实现增加。站群需要的人力和物力相对来说比较大,必须有一定预算,并且还需要比较专业的SEO人员操作才能取得效果。此外新手不建议使用此方法。
 
总结来看,医疗网站优化的特殊性需要从以下几个方面注意:
  1. 地域性
  2. 关键词的相关性
  3. 内容的专业性和权威性
  4. 答疑的重要性
  5. 科室规划的合理性
医疗类网站优化难度相比其他行业来说更难一些,百度对于医疗的打压相信不会减小,所以医疗SEO还需要有一些耐心和恒心。

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